集群发展品牌意识互联网推动服装产业升级服装站

纺织服装产业是汶上县的传统产业，也是重点发展的特色优势产业。从2011年汶上县纺织服装产业集群被认定为市级产业集群，2013年被确认为全省重点培育的产业集群，到2015年，汶上县获得中国纺织工业联合会和中国服装协会颁发的“中国休闲服装制造名城”荣誉称号，标志着汶上县纺织服装产业已经具备国家级产业集群规模。2015年，汶上县纺织服装产业实现主营业务收入60.3亿元、利税7.24亿元，同比分别增长23.5%、22.6%。

产业集群膨胀，传统服装产业逆势上扬汶上县纺织服装企业现在总数多达300余家，规模企业76家，年加工能力4亿余件，从业人员6万多人。从改革开放之初，汶上纺织服装工人南下打工，到如今众多知名服装企业为扩大生产规模，被吸引到汶上投资建厂，充分证明了汶上纺织服装产业的兴起。

“汶上县服装产业加工能力强，主要在于背后有纺织服装完整产业链的支撑。”据汶上服装协会会长李继臣介绍，目前，汶上县纺织企业有15家，服装加工企业278家，家纺企业12家，水洗企业5家，污水处理站3处，形成了从纺纱、织布、家纺、服装生产、帽饰加工，到印染、水洗较为完整的产业体系。“我们的服装企业还紧跟‘智能’制造的步伐，加快转型升级的步伐，引入了最新的制造装备。”李继臣告诉记者，汶上县服装行业现有自动裁床、拉布机、开袋机、充绒机、模板机、圆头锁眼机等先进设备3.8万台(套)，先进的技术水平大大提高了企业的效率。

汶上县注重把培育本地服装企业和引进大项目紧密结合，突出产业规模优势，着力做大做强服装产业，实现了服装企业产品高端化、管理精准化、产业集群化发展，服装产业也从以前不起眼的小产业一跃成为全县工业总量的支柱产业。“2015年，县里也先后组织服装企业参加了春季广交会、山东纺织服装展示展销会、第十五届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会、中国国际服装服饰博览会等知名展会。”李继臣向记者介绍道。此外，据汶上县有关负责人介绍，2015年上半年，汶上县服装产业实现了主营业务收入32.1亿元、利税3.8亿元，同比分别增长28.7%、26.7%，实现了逆势增长。

代工模式难以长久，树立品牌意识增强竞争力“当今服装市场已经进入

‘讲品牌’、‘拼文化’的时代，整合优势资源，摆脱粗放式代工模式，加快向品牌服装转型提升，是汶上县发展纺织服装产业的必由之路。”汶上县经信局局长张来金表示，汶上县大力推进“自主品牌创建工程”，鼓励企业加大品牌创新力度，制订了切实可行的品牌战略计划。围绕完善产业链条，加快发展和引进上下游企业，形成了棉纺织、化纤、印染、针织等产业链条基本贯通、产品门类齐全、装备相对先进的产业体系。

“汶上的纺织服装企业都具备脚踏实地的精神，就算是做代工也十分注重每个环节的创新。”张来金说，目前,汶上县已有20%以上的服装企业实现了由OEM(定点生产,俗称代工)向ODM(原始设计制造商)的转变。“我们公司专门为阿拉伯国家生产阿拉伯长袍，生产的商品是100%出口产品。在汶上县的公司成立之初，我们的服装设计大多是按照国外设计师的要求进行生产。但等我们的生产环节逐步成熟之后，我们专门聘请了阿拉伯人进行服装设计，设计环节严格按照阿拉伯人的风俗习惯，同时创立了自己的品牌。”

据了解，汶上县注重与利郎、七匹狼等国内品牌企业合作，做品牌企业加工基地。同时做大做强本土企业，整合周边资源，让龙头企业起到更大的引领作用。目前，汶上县一批自主品牌迅速崛起，阿尔白、晨姿、克罗蒂斯、蒂赛文、爱冰人等品牌服装的市场占有率逐年提高，生产的高档阿拉伯大袍在国际市场占有率达到15%。

服装企业勇于“走出去”，打造“服装+互联网”模式产业规模兴盛集群、树立品牌意识增强竞争力，但服装产业想要获得最大的利润，还是要最大限度地开拓市场。汶上县为实现传统产业与网络经济的融合发展，规划建设了中都国际服装·电子商务中心和服装电子商务产业园，全方位为企业搭建服装展示体验、网商办公、人才培训、研发设计、商务洽谈等多功能综合性电子商务服务平台。目前，已有60余家电商企业入驻，并成功入选全省十大电子商务基地。

“我们在电子商务的基础上，成立了国际贸易服务中心，为企业拓展外贸业务提供集中办公、报关报检、退税、结汇、信用保险等综合性服务，帮助企业由生产加工型加快向贸工一体型发展，不接二手单，抢抓一手订单、优质订单，实现‘汶上服装制造’与国际品牌的无缝对接。”据汶上县服装商会秘书长杨峰介绍，国际贸易服务中心目前已吸引Intertek(天祥)集团等5家企业入驻。

相对于当前比较热门的“互联网+”模式，汶上县服装商会则更青睐于更为主动的“服装+互联网”模式。“作为传统的纺织服装产业，产业的品牌和质量尤为重要，同时要利用现有的网络条件‘走出去’，扩大自主品牌的影响力。”杨峰表示，若本地服装企业能够积极树立起自己的品牌，在国际市场的竞争中更好地发展和完善自己，就能将自主品牌打造成“+互联网”模式，根据品牌发展的需求，自主选择客户。

2015年汶上县纺织服装产业主营业务同比增收23.5%2015年，汶上县纺织服装产业实现主营业务收入60.3亿元、利税7.24亿元，同比分别增长23.5%、22.6%。截至目前，全县共有纺织服装企业305家，其中规模以上企业达到了55家，占全县规模企业总数的31.4%，从业人员达6万余人，年产各类服装4亿件，其中休闲服装产量达3.5亿件。汶上县纺织服装产业规模、企业总数及工业总产值在济宁市排名第一，休闲服装产量在山东省排名第二。

爱丝制衣、亚鲁服饰、七七服饰等本土服装企业不断加强与国内外知名企业和品牌合作，企业规模进一步扩大。此外，目前汶上县纺织企业达到15家，服装加工企业278家，家纺企业12家，水洗企业5家，污水处理站3处，形成了从纺纱、织布、家纺、服装生产、帽饰加工，到印染、水洗较为完整的产业体系。

谈未来：一起倾听不同的声音在今年年初全市经济工作会议上，记者了解到，2015年，纺织服装产业增势稳定，提供税收增长83.8%。会议上提出，在新的一年应壮大外贸主体规模，全面提升重点传统出口产品的附加值，支持高技术企业产品向高端配套发展，打造国际知名品牌。实施“千企百展”行动，引导企业参加境内外知名展会，抓订单、拓市场。同时，大力发展跨境电商，鼓励龙头企业构建全球化电子商务网络，中小企业借助电商平台拓展市场，巩固提升国际市场份额。此外，学习借鉴山东如意、太阳纸业、华勤“走出去、引进来”经验做法，全面融入“一带一路”等国家战略，引导钢铁、水泥、电解铝、工程机械等优势传统行业“走出去”，带动大型成套装备、产业标准以及上下游服务等输出。

“力争到2017年，将我县纺织服装产业打造成100亿级产业集群。”据汶上县有关负责人介绍，在2016年，汶上县将紧紧抓住“中国休闲服装制造名城”这张名片，全力唱响“汶上服装制造”区域品牌，打造国内外知名品牌服装生产制造基地，力争2016年实现主营业务收入75亿元，增长25%。

“今年是我在这里工作的第六年，在这六年的时间里，我亲眼目睹了这个工厂的变化，不管是工人数量的增加，还是我们员工工资的变化。”在汶上爱丝制衣工作在生产第一线的徐丽告诉记者，2010年她刚到爱丝制衣参加工作时，一个月只能拿到2000多元的收入，而现在每个月已经可以拿到4000多元了，月收入成功实现了翻番。“这几年公司的发展很快，而且我们的新厂房在今年6月就要投入使用了，到时候会再招收员工。”徐丽表示，她现在每天需要工作10个小时，新的一年希望工时的安排更合理一些，收入再高一些。

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