【消息】知萌发布2018年中国消费趋势报告

近日，国内领先的趋势营销公司知萌咨询机构，最新发布了《2018年中国消费趋势报告》的研究成果，报告基于知萌通过大量的行业专家访谈，知萌所服务过近百个国际国内500强和创新企业的经验，以及针对中国10个城市的消费者调查，客观揭示了十大或将重要影响2018年中国消费市场的综合趋势，并对品牌如何应用这些趋势在2018年把握中国消费市场发展的契机提出了营销策略建议。知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示，这十大趋势能够帮助更多的品牌，在2018年拥有更好的表现。

《2018年中国消费趋势报告》指出，在国家提出供给侧改革的背景下，消费升级成为近三年的关键词，而中国消费升级呈现出了多元化、个性化的特点，原有的品牌格局正在被打破，传统的大品牌地位正在被撼动，传统的商业正面临互联网时代带有创新基因的新物种入侵，如何捕捉变革时代的消费动向，成为各个企业应对新消费浪潮的共同命题。2017年知萌咨询发布的《2017年中国消费趋势报告》提出了“升级与焕新”的关键词，在已经到来的2018年，“升级与焕新”又有了新的内涵，通过对“2017到2018中国消费行为变化”的洞察，知萌咨询机构指出，2018消费趋势关键词是“新精致”与“新智慧”，中国消费者对于美好生活的追求越来越体现在更加细致的场景中。

知萌咨询还进一步阐述了十大消费趋势：分别是新精致主义、Z世代出列、跨次元经济、情绪商业、均衡生活、虚实共荣、普物时尚化、达V影响力、轻量化生活与智慧的陪伴。

报告指出，在消费升级的背景下，无论是90后为代表的年轻人，还是以80后为主的新中产阶级，已经不仅仅是在消费上追求品质这么简单，而是对于日常生活的每个细节都有极致化的追求，并在对细节的考究、关注和品味中，达成自我从外在到内在的内涵提升和消费满足感。因此，中国消费者正在追求“新精致主义”，“新精致”不是简单的形式主义和仪式感，而是真正的自我对于生活的细节“讲究”，消费者对于产品从设计到成分、材质以及一些参数都会关注，同时，也会对于如何让自己的生活变得更加有品质形成自己的一套消费逻辑。

此外，报告还特别强调了95后“Z世代”的消费影响力。作为真正的互联网原住民、智能手机陪伴长大的一代人，95后出生于全球化加速的时代，他们掌握着数千亿美元的消费潜力，在2018年，95后全面涌入职场之际，他们将影响各个行业的未来发展轨迹，孕育出一个完全不同的世界，品牌要思考如何和95后进行对话。

《2018中国消费趋势报告》发布后，受到诸多品牌和营销人的关注和好评，数百位行业精英竞相购买，相关的系列文章更是受到数十万人关注，作为每年知萌推出的重磅报告，这些新的趋势也必将影响着2018年企业的产品创新和营销创新。

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