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荧屏节目模式之热井喷 接地气成主旋律种植

发布时间:2020-04-19 15:58:12 阅读: 来源:传感器厂家

荧屏节目模式之热井喷 接地气成主旋律

《爸爸去哪儿》

□晚报记者 轩召强 报道

人们常说“冲动是魔鬼”,但对当下的中国电视人来说,冲动却是“天使”——“达人秀”、“好声音”的巨大成功,让中国荧屏快速迎来节目模式的“启蒙元年”,也让擅长跟风山寨的电视大佬们看到了“抄近道”带来的无限美好。即将过去的一年里,尽管有“加强版限娱令”当头棒喝,但模式之热仍“井喷”,30多档“舶来品”轮番扎堆亮相,让中国荧屏掀起了一场史无前例的节目模式超级“轰趴”。尽管这场“轰趴”的主角是综艺节目,但在模式冲动的刺激下,文化、新闻类节目同样不甘人后,正小步快跑调转往日刻板、高大上的面孔,寻求新鲜有活力的新模式,亲民、接地气成为主旋律。

The winner is——《新闻联播》

【主要成就】

从1978年播出至今,每日收看央视《新闻联播》已成为许多中国百姓生活的一部分,这档短短半个小时的新闻节目承载了民众太多的期待和回忆。而35年的发展历程,也让《新闻联播》成为无数中国人成长之路上的同行小伙伴——它不仅仅是一个节目,更是一个象征。如今,《新闻联播》仍是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻节目,并在世界范围内拥有最多观众,它的一举一动都具有“风向标”意义。

长期以来,《新闻联播》 给人一种大气、严肃、拘谨、呆板的印象。曾几何时,《新闻联播》险些追不上这“变化太快”的世界,“纠错门”兴起的时候,网友们疯狂地为《新闻联播》挑刺,点评着主播补妆、打哈欠、念白字、打嗝等举动被摄入镜头的尴尬。但自从2012年下半年以来,《新闻联播》逐渐展露新容,尤其是进入2013年后,改版力度更大,贴近民生,着重百姓诉求,回归平民视角是此次改版的一大特点,甚至在节目中对偶像剧《非缘勿扰》进行预告、播报普通人的寻人启事,以及在重播时段现场转播恒大夺冠比赛片段,这种更“接地气”的改版给人一种清新扑面的感觉。

改版带来的不仅仅是上涨两成的收视,在近期落槌的2014年央视广告招标中,《新闻联播》的吸金力同样秒杀时下众多当红节目模式,成为招标会上“最具含金量”节目,“后标版10秒广告”与“标版组合5秒广告”中标总金额超过41亿元,再加上改为签约认购的“提示收看广告”,总吸金预计在50亿元以上。

【晚报评审团点评】

把《新闻联播》送上领奖台,当然需要一定的勇气,否则很容易背上溜须拍马或暗箱操作的差评。但如果抛开内心的纠结,拿客观理性的数据和事实来说话,结果早就明朗:35年坚持“本色”的绝对原创品牌,动辄50亿的广告吸金力,最关键的是能牢牢占据每晚黄金档,而且中间还从来不插播广告,如此气场谁敢来叫板?尤其值得褒扬的是,如今的《新闻联播》更加“说人话”,不仅有过“你幸福吗”这样的神级问答,还有破天荒的“寻人启事”,甚至连老大妈“菜价太贵了,你反映反映呗”这样的大实话也原汁原味播出。或许在这一点上,就连冯小刚掌勺的2014年春晚都有必要来讨教几招了。

the Candidates——

1、《我是歌手》&《爸爸去哪儿》

【主要成就】

没人能否认,2013年是湖南卫视的翻身之年。但这场翻身仗打得并不轻松。在经历了去年长时间的低迷后,一档引进自韩国的《我是歌手》,几乎一夜间成为微博微信刷屏利器,让压抑了许久的芒果荧屏瞬间引爆,而播出后暴涨的收视率、广告费同样让人咋舌,更别说通过节目咸鱼翻身的歌手们。但略有遗憾的是,“歌手”的巨大成功没能延续下去,被寄予厚望的 《中国最强音》、《快乐男声》因收视平平,让芒果台再度陷入质疑和焦虑中。

不过,当《我是歌手》、《中国好声音》等一票唱歌相关的热门综艺节目纷纷落下帷幕的时候,所有人都以为,今年的综艺狂热已经就此消退。谁也没有预料到,与“歌手”一母同胞、同样产自韩国的一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》,又毫无征兆地突然火爆——远离了温暖舒适的安乐窝,明星父亲和养尊处优的小天使们须相互扶持,迎接他们从未遇到过的巨大挑战。明星父子、父女间传递出的最笃定最纯真的亲情,在这个冬日里带来暖暖的正能量,节目收视率一路飙升,力压2013年前十月众多综艺节目,话题之热甚至延展至教育、旅游、财经等社会方方面面,成为芒果台真正的翻身之作。

【晚报评审团点评】

两档节目,两种类型,同一家电视台,却包揽了年头年尾的最热门话题。在一片铺天盖地的褒扬大潮中,我们不愿做马后炮式的恭维和剖析,只稍稍表达对这支伟大团队的致敬跟羡慕——恭喜芒果人走出低谷,终于可以钱包鼓鼓过个开心年。顺便“八”一下:那位在最后关头放弃“爸爸”冠名的广告商真的哭了吗?

2、《中国好声音》第二季

【主要成就】

去年“好声音”的横空出世,颠覆的不仅仅是歌迷的耳朵,更给中国电视人上了一堂生动的制播分离课。今年携余威而来的第二季,两老带两新的导师阵容又一次让观众眼前一亮,而那英大姐大范儿十足的“我去年带出过冠军”,则彻底取代了去年杨坤的“32场演唱会”成为流行语。就连当家主持华少的“中国好舌头”也再次提速,给广告商又一次赚够了面子。

但再好的节目也难逃口水,几位选手的私生活被爆炒,“好声音”们的故事被演绎成“中国好剧本”……如此种种,让第二季的口碑营销变得众口难调。不过对一档综艺节目来讲,这样的争议和质疑反而是幸事,也正应了那句老话“打是亲骂是爱”,有人理就是好事。毕竟,“好声音”早就变成一桩“好生意”,要不,怎么能让第三季轻轻松松再赚两亿五?

【晚报评审团点评】

I WANT YOU!有多少人,习惯了每个夏日周末有你的陪伴,有多少人,习惯了转椅盲选好声音的出现!我只关心的是:汪头条,明年是否还能再相见?没有你,怎么才能整出点儿大事件?

3、《汉字听写大会》

【主要成就】

传承了几千年的方块字,似乎正从“熟面孔”变成“陌生人”——今夏火爆开播的《中国汉字听写大会》,不仅将“听写课”开到了电视上,还让告别校园多年的成年人也甘当“陪考”,老老实实地学起了写字,并且发出了“提笔忘字”的惊呼!节目以听写形式考验青少年汉字书写能力,同时通过专家释义、点评等现场交流方式,介绍汉字起源、解读文化内涵,让观众在听写游戏中,了解汉字精髓,领略汉字之美。虽然跟时下热闹的唱歌跳舞选秀节目相比,这档纯文化类节目单调枯燥得有些另类,但却以独特的内容和形式笑到了最后,并引发人们对提高汉字书写能力、保护与传承中华传统文化的关注。

【晚报评审团点评】

没有大牌,没有明星,简单的汉字听写也能创造奇迹。学生爱看,成年人也爱看,汉字本身的魅力几乎老少通吃。知识面前,每个人都是小学生。不怕炫“富”,不怕无“知”,“咬咬”才能更健康。明年,让生僻字来得更猛烈些吧!

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