为了 Young 车企也是蛮拼的种植

发布时间：2020-04-19 13:09:17 阅读：次来源：传感器厂家

为了 Young 车企也是蛮拼的

奥迪结合《复仇者联盟2》推出了钢铁侠版TT限量车型。

Young [j ]

adj.年轻的，充满朝气的

各品牌追逐年轻化，不单造车，宣传、互动等方面也越发跨界、数字化

当80后、90后成为车市的主导力量，围着年轻人转的各式营销也在轰然展开。每一家车企都在标榜其为年轻人造车的理念，每一款上市的新车都为自己贴上了年轻的标签，每一次车企营销都表示所做的一切是为追寻年轻人的脚步。

为了取悦年轻人，越来越多的车企开始主动收起以往的呆板，努力让自己更加年轻化，推出更多针对这一群体的车型、开展针对年轻人的营销，以吸引更多年轻的目光。

内外进化，读懂受众

运动、个性、小众、智能，这是当下车企针对年轻消费者在推出新产品时，常常会着重强调的几个要素。

披上年轻外衣

与60后、70后消费人群相比，80后、90后的年轻消费者更关注车辆的外观、配置和操控性能，运动化、个性化最吸引他们的目光。今天的消费者越来越注重、越来越关注彰显自我，越来越想买一辆自己喜欢的车，而这种变化还在持续。北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示。

从2012年开始，奥迪去官车化和年轻化的进程加速，其一方面通过减少黑色车型比例、提升科技配置等举措打造A6L等车型，另一方面通过小型车加速提高年轻用户比例。目前，以A3、Q3为代表的年轻化小车，正在成为奥迪整体销售中的重要力量，而这些车型的共同点就是运动化、个性化。而奔驰、宝马、凯迪拉克也逐渐褪下商务的外衣，在车型的打造上都更凸显时尚动感。

换上聪慧内核

今天，没有哪个年轻人能够离得开智能电子和娱乐，年轻一代对信息娱乐、智能电子有着从未有过的热情以及需求。因此，搭载了智能互联系统和诸多数字娱乐设备的车型，也常常会格外吸引年轻人的关注。于是，奥迪推出了虚拟驾驶舱，宝马越来越多的车型上标配了iDrive车载娱乐系统。此外，包括大众、丰田在内的多家企业也相继研发出车载信息娱乐系统，而荣威、启辰等自主品牌，更是逐步将电子智能化配置打造成其核心卖点。

宣传跨界，占领视野

附身运动

年轻人的爱好总是变化很快。当他们不在朋友圈里秀恩爱，而是开始晒半程和全程马拉松的成绩，晒自己风雨无阻、满头大汗，只为跑得越来越多、越来越快时，车企也敏锐嗅到了新的营销契机。于是，近年来，赞助马拉松赛事的车企越来越多。每个月份都有马拉松比赛，而其中，又有近一半都附上了车企的名字。如此爱运动的车企，无非也是为了迎合爱运动的年轻人的心意。

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标签：车企营销年轻化

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