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为了 Young 车企也是蛮拼的种植

发布时间:2020-04-19 13:09:17 阅读: 来源:传感器厂家

为了 Young 车企也是蛮拼的

奥迪结合《复仇者联盟2》推出了钢铁侠版TT限量车型。

Young [j ]

adj.年轻的,充满朝气的

各品牌追逐年轻化,不单造车,宣传、互动等方面也越发跨界、数字化

当80后、90后成为车市的主导力量, 围着年轻人转 的各式营销也在轰然展开。每一家车企都在标榜其为年轻人造车的理念,每一款上市的新车都为自己贴上了年轻的标签,每一次车企营销都表示所做的一切是为追寻年轻人的脚步。

为了取悦年轻人,越来越多的车企开始主动收起以往的 呆板 ,努力让自己更加年轻化,推出更多针对这一群体的车型、开展针对年轻人的营销,以吸引更多年轻的目光。

内外进化,读懂受众

运动、个性、小众、智能,这是当下车企针对年轻消费者在推出新产品时,常常会着重强调的几个要素。

披上年轻外衣

与60后、70后消费人群相比,80后、90后的年轻消费者更关注车辆的外观、配置和操控性能,运动化、个性化最吸引他们的目光。 今天的消费 者越来越注重、越来越关注彰显自我,越来越想买一辆自己喜欢的车,而这种变化还在持续。 北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示。

从2012年开始,奥迪去 官车 化和年轻化的进程加速,其一方面通过减少黑色车型比例、提升科技配置等举措打造A6L等车型,另一方面通过小 型车加速提高年轻用户比例。目前,以A3、Q3为代表的年轻化小车,正在成为奥迪整体销售中的重要力量,而这些车型的共同点就是运动化、个性化。而奔驰、 宝马、凯迪拉克也逐渐褪下商务的外衣,在车型的打造上都更凸显时尚动感。

换上聪慧内核

今天,没有哪个年轻人能够离得开智能电子和娱乐,年轻一代对信息娱乐、智能电子有着从未有过的热情以及需求。因此,搭载了智能互联系统和诸多数 字娱乐设备的车型,也常常会格外吸引年轻人的关注。于是,奥迪推出了虚拟驾驶舱,宝马越来越多的车型上标配了iDrive车载娱乐系统。此外,包括大众、 丰田在内的多家企业也相继研发出车载信息娱乐系统,而荣威、启辰等自主品牌,更是逐步将电子智能化配置打造成其核心卖点。

宣传跨界,占领视野

附身运动

年轻人的爱好总是变化很快。当他们不在朋友圈里 秀恩爱 ,而是开始晒半程和全程马拉松的成绩,晒自己风雨无阻、满头大汗,只为跑得越来越多、 越来越快时,车企也敏锐嗅到了新的营销契机。于是,近年来,赞助马拉松赛事的车企越来越多。每个月份都有马拉松比赛,而其中,又有近一半都附上了车企的名 字。如此 爱运动 的车企,无非也是为了迎合 爱运动 的年轻人的心意。

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标签:车企 营销 年轻化

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