最强App安装广告精准化神器InMobi推出应用偏好定向

发布时间：2020-02-10 22:05:12 阅读：次来源：传感器厂家

根据Business Insider(BI)的最新数据，2015年，美国移动App安装广告的市场规模将达到46亿美元，约占整个移动广告市场的10%。除手游广告主青睐这一广告形式以提高安装量外，越来越多电商、生活、旅游类App广告主也开始倾向于这种精确定向的推广方式。事实上，大多数App推广专家已经意识到，仅通过用户基本信息、设备或操作系统只能大致预测用户的App下载行为，如果能针对一贯对该类App拥有浓厚兴趣的玩家进行广告推送，将为获取App核心用户提供前所未有的精确性，“应用偏好定向”顺势而来。

“应用偏好定向”是InMobi针对App推广最新研发的精准定向技术，是行业首创的基于用户的应用兴趣和偏好进行定向的最新科技，能够帮助App推广专家们更精准地捕捉到所推广App的核心活跃或“鲸鱼”付费用户群体，使App安装率最高提升72%，CPI降低26%，用户生命周期价值提高30%，可谓“最强App安装精准化神器”。

如何精准运作?

每款App都可以分解出特定的功能、设计风格和互动元素，用户对于这些不同元素的兴趣和偏好组合在一起形成了对于每款App的实际偏好。InMobi的App分析师们通过解剖上万款流行的游戏和应用，定义了超过200组的应用兴趣和偏好，如时尚、养成、音乐、3D图像等，然后基于这200组以上的应用偏好定义对InMobi平台上十亿的月活跃匿名用户下载游戏、社交、娱乐、旅游和电商类App等行为进行精确标记和详细分类。这样，通过基于用户的应用偏好来瞄准用户精确地投放广告，App广告主的广告投放就不再是靠运气，App会被推广给那些最有可能安装他们的用户。

展示哪种广告?

在精确瞄准了正确的用户之后，App广告主需要选择一种收到能抓住目标用户眼球的广告展示形式。InMobi能够提供的广告形式及其丰富：如果希望提升广告与用户的互动，可以展示全屏广告，其平均点击率是标准横幅广告的5~10倍;如果希望为用户带来更好的体验，可以展示与应用无缝衔接的原生广告;目标用户是时尚酷炫的弄潮儿的App广告主，则可以借助一则拉风的视频广告来展示App的独特功能和特性。而激励视频广告形式最新，尤其在游戏类App内采用根据玩家情绪变化展示广告的策略，带来更好的推广效果。

如何进行效果追踪和监测?

App广告主可以基于用户的应用偏好在InMobi应用推广平台上进行精确的定向推广，只需在界面上选择一家InMobi的移动效果追踪和监测合作伙伴并生成一个追踪链接，就可轻松地追踪广告的转化效果，并通过InMobi系统提供的实时报告来分析哪些用户人群对广告主来说最为合适。广告主可以通过InMobi应用推广平台反馈的数据实时进行整体广告活动的优化，或针对不同广告活动/站点高效管理出价以获得更好的广告投放ROI。

InMobi对传统定向方法投放的广告进行的A/B测试结果表明，“应用偏好定向”能帮助App广告主获得更好的App推广效果和ROI。

作为业内迄今为止最精准的定向技术，InMobi全球产品总裁Piyash Shah骄傲地表示，“应用偏好定向”让用户再也不用看到他们不喜欢的App广告，同时也让App广告主最大程度精准捕捉高质量用户成为可能，极有可能改变整个行业未来的走向。

关于InMobi

InMobi使全球领先的品牌、开发者和发布商都能通过移动广告与全球消费者进行沟通互动。InMobi平台借助先进的大数据能力、用户行为数据、基于云的架构为客户简化移动广告推广。InMobi曾被麻省理工《科技创业》(MITTechnologyReview)评为2013年全球50家最具颠覆力的企业之一，是全球最大的独立移动广告平台，覆盖200个国家和地区的10亿消费者。