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女装全智贤代言也不灵达芙妮北京正阳桥店关闭2

发布时间:2021-01-12 18:13:53 阅读: 来源:传感器厂家

2015年1月初,位于北京南城正阳桥的一家达芙妮悄然关店。店内的装修货架都已撤下,包括门口的达芙妮品牌标识也已摘掉。店面被其他商家接手,堆满了其他品牌的鞋子,正在大肆促销。

曾经的达芙妮专卖店,现已易主。

店内只有几张全智贤的海报留在墙上,依稀能看出曾是达芙妮专卖店。据周围店铺的工作人员介绍,这家店一直生意冷清。即使在节假日,店内客人也是寥寥无几。

其他品牌的促销活动,店内仍残存达芙妮广告海报。

达芙妮是风靡二三线城市的都市时尚品牌,主打女性白领鞋类及皮包。近些年线下实体店的局势低迷,电商瓜分市场。实体店的租金和员工成本逐渐增加,困扰着这个大众女性时尚企业。

2014年上半年,达芙妮销售业绩下滑,截至6月底,其销售点数量净关闭85家店,同店销售增长减少5.5%。

业绩下滑,存货拉低毛利率,经营成本和员工成本增大增强了其压力。为了挽回这一市场低迷状况,2014年下半年,达芙妮邀请了时下最火的《来自星星的你》中的主角全智贤为品牌代言人。销售有所回转,为店内带来了一部分人流量,同店销售增长6.3%。但似乎大势难逆。

2014年12月下旬,达芙妮又被曝出质量问题。双重压力,达芙妮不得不继续关店止损。如何挽回颓势,现今成了达芙妮的当务之急。

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