【新闻】扬帆2000海里推奥运海尔巧借航海树品牌尼龙管

发布时间：2020-10-19 05:31:59 阅读：次来源：传感器厂家

香港，维多利亚湾。11月14日下午5点，海尔·青岛号大帆船缓缓驶入香港游艇会码头，在此迎接的香港奥委会主席霍震霆等香港体育名流，与海尔·青岛号的船员一并开启了象征凯旋的香槟。此时，旁边的数十名记者的摄像机、照相机镜头齐刷刷地跟过来，闪光灯此起彼伏地闪烁起来。这是海尔·青岛号大帆船中国沿海行香港站欢迎仪式的一个场面。当天晚上和第二天，香港各大媒体纷纷刊登了此条消息。

纵行2000海里的奥运推广

海尔·青岛号大帆船，是北京奥组委宣布海尔成为北京2008年奥运会白电赞助商之日起航的。8月12日，由海尔赞助的这艘时尚漂亮的大帆船，从青岛出发，开始了其历时3个月、停靠8个城市、航行2000多海里的中国沿海行。

可以说，大帆船给沿海这8个城市带来了前所未有的激情与快乐。在大连，大帆船和其他各级别的帆船连续进行了两天的各类表演和比赛，让见惯了大海和大船的大连人也一饱眼福；在上海，10对新人登上大帆船，在黄浦江上开始了一段甜蜜的体验；在厦门，众多市民更是表现了强烈的参与欲望，一位67岁的老人一见到大帆船，就急切地打听谁是青岛奥帆委的负责人，要报名当奥帆赛志愿者；在广州，正值国庆长假，大帆船借机举办了“2008奥运帆船展暨系列参与性体验”活动，不但众多当地市民纷纷来参加各项活动，领略奥运帆船的风采，还吸引了来自美国的著名航海家爱德华·冯先生登上了海尔·青岛号，同船长进行交流……

与奥运文化有机融合

大帆船赚足了眼球，那么，赞助大帆船的海尔得到了什么？

海尔赢得了先机。一般情况下，多数企业都会选择奥运会临近之际，加大宣传推广力度，岂不知，此时众多同类企业挤到一起，反而使传播效果大打折扣，从而造成资源的浪费，典型的事倍功半。而前期，虽然离奥运会开幕尚远，但推广的企业少，其推广效果便会事半功倍。海尔的这一系列与奥运有关的宣传，便起到了这样的作用。

海尔传播了企业文化。海尔此次赞助大帆船的中国沿海行活动，目的很明确，就是为了推广宣传北京奥运的理念和精神。但海尔也同时收获了一个传播企业文化的载体：大帆船纵行2000海里，经历了一段不畏险阻、百折不挠的航海经历，它充分体现了奥运不断追求，拼搏奋斗，“更高、更快、更强”的精神。这正是海尔所要传播的企业精神：追求卓越、永不自满、永远进取、永远创新，海尔精神与奥运精神在持续创新、挑战自我方面融汇在了一起，海尔就是以“更高、更快、更强”的奥运精神激励自己参与更高层次的全球市场竞争。海尔文化通过本次赞助大帆船的中国沿海行活动，与奥运精神有机地融合在了一起。

海尔收获了赞誉。青岛是北京奥运协办城市，海尔是青岛的龙头企业，在这一航程中担当高举“青岛号”的旗手，海尔自当责无旁贷，它体现了海尔强烈的社会责任感。这种责任感不单赢得了国人的尊重，也赢得了外国人的尊重。在广州站活动现场，来自美国的航海家爱德华·冯告诉记者：“我在美国就听说在中国海岸线上，有一艘海尔·青岛号大帆船正在举行航海推介奥运活动，所以不远万里从美国赶来。海尔是国际化大公司，很了不起，在美国纽约就有海尔的大楼。在中国举行这样的活动对推介北京奥运会十分有意义。”

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